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    活动策划的一些必要知识

    发布日期:2018-12-20 08:55   文章发布:admin

    说到线下活动策划,有些同学可能会嗤之以鼻的说不就那点事吗,有啥难的?

    其实我倒是想反问一下,那点事都是什么事?

    你真的掌握了其中的逻辑了吗,你的方案切中甲方的真正痛点了吗,你清楚你的客户和活动的客户的不同需求吗,等等····

    初入这一行的同学们,你极有可能会被华丽的ppt外表和亮瞎眼的活动环节蒙蔽双眼,自认为自己写出了一篇牛逼死了的活动方案,甚至仰天大哮,我他么就是一个天才啊!

    结果呢,等到的是却是甲方或是你的领导的一句“这什么玩儿”

    真正优秀的活动策划案一定是有鲜明的主线,每一个环节都紧扣主线且逻辑清晰的,再此基础上,再提炼一两个吸睛的创意内容(切记,主线为王,一定要紧扣主线)来丰满整个方案。

    下面,我要讲述重中之重的内容了,小铅笔和小本子都准备好了吗?

    一场活动,需要你准备两部分的内容,

    一是,活动创意策划案

    二是,活动执行案

    咱们先来说说创意策划案。任何一场活动都是有活动背景的,这个活动背景包含:需求、目的/目标、对象、规模、预算。这五项基本要素,需要在前期的沟通中,充分的去了解,去搜集相关资料,因为你后期的方案内容离不开这五要素。

    先说需求,如果你是乙方,需要清楚的get到甲方的需求都是哪些,有没有一些必须完成的特定需求。如果有,一定要在方案中做出呈现。

    第二,目的和目标,在小的活动都有自己想要达成的目的,不管是品牌宣传还是有任务的销售类活动,都需要有一个指标,通过相应的活动内容来实现

    第三,受众,这是五要素中的核心要素。一旦确定活动对象,活动的所有环节都要围绕活动对象的喜好和习惯来设置,受众的活动体验决定了你活动的好坏,所以,对活动对象的调查和了解就成为了一项重要的工作,因为活动对象决定了你活动环节的设置甚至是活动场地的选择

    第四,活动规模,有些人经常会忽略活动规模这一要素,其实它同样是很重要的,因为他直接决定了你活动场地的空间选择

    第五,预算,这一要素可能会直接杀死你那些狂拽酷炫吊炸天的创意,所以,大家也经常会说一句话,预算有了,就什么都有了(后期也会介绍一些0预算情况下如何做好活动的方法)

    清楚了活动背景的5要素之后,就需要策划人员设定活动的主题

    主题,是你整个策划案的脊柱,它贯穿整个活动策划案环节,而且他展现了你整个活动的调性,我们先从两个方面来剖析主题。

    1、主题的拟定,主题的拟定就根据活动背景中的需求、目的、对象这三要素中明面的和隐藏的资料中进行提炼,明面的就是那些显而易见谁都知道的内容,隐藏的,就需要你的搜集能力和整合能力,利用互联网,搜集相关资料,将各资料的内容进行有效关联,从而会展现出一些令你意想不到的信息资源,进而主题的提炼就没有那么困难了。

    2、主题的作用,主题一但确定,其他环节的设计都会以主题为主进行延展。例如,美国保德信金融集团举办了主题为“应战退休”的跑步活动,其中在互动游戏的设置上,是基于复利概念的滚球游戏。

    说完主题,我们再说亮点,亮点的设计是整个策划案的眼睛,活动方案是否能在甲方通过,80%取决于你的亮点设计。而你亮点设计的来源就是目标对象的属性(画像)以及实时热点的结合。

    亮点之后,就是具体活动内容的阐述,一定要注意内容的逻辑性和文字的准确性,尤其是活动策划案,没有人愿意看长篇大论,以最短的文字表达出最核心的内容,是作为一名策划基础的功力。

    做到以上几点,你的活动策划绝对不会是平庸的。以上几点均属于理论,清晰了这些理论概念之后,就是不断的摄取和学习,积累素材和资料是你写的一手好的策划方案的核心之匙。我说的素材和资料是活动经验的积累、各类知识的学习和优秀案例的举一反三。

    策划其实就是一名杂家,需要你什么都懂点,所以踏上了这条不归路,做好充实自己多维度能力的准备吧

    完成创意策划案的提报后,就需要开始执行案了。执行案我们需要条理清楚的安排好工作排期和人员分工,明确好责任和权利,按时间节点和责任人推进工作

    千万不要小看了执行的重要程度。在纸面上的活动策划案能否完整的落地,取决于执行的细节,任何一个小的环节,例如随手礼的购买质量,都会影响你整体活动调性的呈现。因此策划人员和执行人员的沟通显得尤为重要

    细节、细节、细节重要的事情说三遍

    最后,为大家罗出这两个方案框架,这不是标准,而是多年践行后总结的比较高效的经验,与之共勉

    创意策划案架构

    1、活动背景

    2、活动目的

    3、活动主题

    4、活动亮点

    5、活动内容

    7、效果展示

    8、紧急预案

    执行案架构(可用excle表格来展示)

    1、活动排期表

    2、执行流程表(含物料)

    3、人员安排

    4、预算

    活动结束后,一定要复盘

    效果分析

    活动总结
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